春风拂面,暖意渐生,“春日经济”也随之持续升温。清明节期间,在被誉为“广州城市后花园”的云台花园,集以踏青、郊游、户外于一身的“云台花园X骆驼 春日露营节”活动,就吸引了众多市民的竞相参与,同时,作为电动两轮车领域头部品牌,爱玛科技也深度参与到这场奔向自然山水、拥抱春日时光、与大自然深度交互的微旅行中,与广大市民一起探索城市里的慢时光,发现无限的美好生活遐想。
春日露营节揭示年轻一代生活方式嬗变
本次活动由户外品牌骆驼主办,依托云台花园的生态、景观以及休闲娱乐属性,以亲子露营游园会、春日露营市集、绿色露营公益活动、户外徒步露营日等丰富多彩的方式进一步丰富产品和场景,在无论孩子、老人还是年轻的学生和上班族,都能在这难得的早春小长假里享受属于他们的时光,感受家门口的“诗与远方”,这种全新活动形式尤其受到年轻一代的欢迎。
据权威数据显示,目前有超过80%的年轻人认为“比起远行的不可控,安排好每一个周末更重要”。利用周末、小长假或是其他碎片时间,以乡村游、周边游为主的“微旅游”“微度假”正在成为年轻一代缓解日常心理压力、放飞自我的全新选择。而伴随着出游方式的变化,电动两轮车作为城乡短途出行的主流交通工具,也正在由单纯出行工具演变为更加契合用户气质的出游“搭子”,选择一辆适合踏青出游的车辆,无疑能大大提升户外活动的乐趣与品质,赋予用户更多的审美、情绪等“附加价值”。
爱玛电动车时尚“进化”打造出行“搭子”
也正是有鉴于此,深谙消费趋势嬗变的爱玛“开发”出了品牌年轻化的全新思路,那就是和年轻一代一起玩、一起野,一起拓宽生活的新半径,玩转多彩人生。如今,骑着爱玛电动车以青春的姿态自由自在地穿梭在街头巷尾、湖畔跑道,这是属于年轻群体特有的浪漫。
无论是凭借颜值与实力成为周杰伦等众多明星“出行搭子”的爱玛露娜电动车,凭借飞越长城十三关优异表现被誉为“两轮电动车全地形SUV”的爱玛仰望电动车,以圆弧设计打破常规的新晋“网红”爱玛元宇宙PRO电动车,洋溢DIY精神的“洞门先锋”爱玛趣味蛋电动车,创新融合复古之风的爱玛闪耀电动边三轮车,纵观爱玛旗下的新锐车型,无不是“微旅游”“微度假”出行的优质“搭子”,不仅能一起在路上领略大自然的壮丽景色,更能成为承担旅程携行与提升美照出片率的“最佳伙伴”。
“玩儿在一起”打造共鸣共情契合价值观
在产品层面贯彻年轻化的同时,爱玛更注重保持与年轻人“对话”的姿态,不仅站在用户角度上“创用户所需”,而且更加注重用户的“情感需求”、打造“场景生态”、强调“价值观契合”。根据《2023青年消费调研》的报告,有近半数年轻人更愿意为情绪价值买单,消费者的角色已经从简单的“购买-使用”转变为积极参与、全情投入的体验者。
从到火热重启的爱玛追星音乐节,到跨界融入“云台花园X骆驼 春日露营节”,纵观爱玛在这个春天的种种举措,无不是在主动走到年轻人的身边去,与年轻人玩在一起。在本次“云台花园X骆驼 春日露营节”期间,爱玛会员联合[王荣荣1]骆驼户外、乐源饮品等跨行业优质品牌,构建更具亲和力的休闲与消费场景,以邀请广大爱玛用户打卡广州云台山花园的方式再次提升用户的认同感与归属感。通过玩法多样的品牌活动,以更贴近用户的娱乐与社交模式,促成以气质契合为基础的完美交互,共同表达热爱,共同释放真我,与年轻人产生真正的共鸣、共情。
做贴近需求的好产品,成为“玩在一起”的好朋友,如今,爱玛电动车正在完成着由出行工具到时尚青春符号的“进化”,逐渐成为新一代主流消费群体心中的“自己人”。未来,随着“轻生活”与绿色出行方式成为年轻一代的共识,爱玛的产品与品牌将和年轻用户建立起更加稳固的价值链接,在实现自身品牌年轻化进阶的同时,为电动两轮车行业的年轻化变革提供更具参考价值的范本。